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阿婆芋圓VI設計 日期:2012-10-08 18:27:42

客戶背景臺式甜品店。我們在祥光目標消費群體研究,以及相關競品和行業了解的基礎上,對阿婆芋圓的品牌進行了全新的塑造。目標消費群體甜品本身不受男女老少的限制,但是作為甜品店定位和不同消費者購買習慣來說...

客戶背景

臺式甜品店。

我們在祥光目標消費群體研究,以及相關競品和行業了解的基礎上,對阿婆芋圓的品牌進行了全新的塑造。

 

目標消費群體

甜品本身不受男女老少的限制,但是作為甜品店定位和不同消費者購買習慣來說,追逐時尚的年輕人應該被鎖定為主要目標群體。這部份人以白領、上班族與學生為主,有著強烈的消費欲望。

學生:大多屬于沖動型消費,追求物美價廉、時尚;

白領:上班族人士大部分屬于理智消費,在追求時尚的同時,也注重品牌和給自己的感受。

共性:都有自己獨特的生活方式與生活主張,對于新事物孜孜不倦的追求。他們對于浪漫、美好、溫暖、回憶這些詞匯有著獨特的情感訴求。甜品店則是他們情侶約會,朋友小憩,同事交流,獨自品味,休閑簡餐等最理想場所選擇之一。

 

品牌建設

品牌體系的塑造對于品牌形象的建立和推廣至關重要,品牌形象要以品牌體系作支撐才能成功行走,品牌體系的塑造是品牌形象建立的基礎,是品牌形象設計正確方向的保證。

品牌定位

臺式經典甜品的領創者

在臺灣甜品專家、臺灣甜品第一品牌、甜品天王、源自臺灣的XX世家等不可爭議的國內一流品牌定位的大框架中。提煉出屬于自己的經典概念,專注打造經典甜品,做這一概念的領創者。

品牌核心價值

“純手工”

阿婆芋圓的制作過程全為手工打造,在強調原生態的飲食文化里,手工制作無疑讓更多人感受到產品的新鮮與天然。

品牌個性

臺式經典  阿婆手藝

經典是阿婆芋圓品質的體現。阿婆茶葉蛋、阿婆面店、阿婆冰、阿婆茶、阿婆芋圓,阿婆的手藝創造著一個又一個神話。

品牌聯想

經典、回味、溫暖、記憶

阿婆溫暖的手掌,慈祥的面孔,淳樸的笑容在我們記憶里留下不可磨滅的印象。童年的美好,阿婆的手藝,都讓我們記憶猶新。

品牌訴求

滿滿的都是記憶的味道

突出阿婆這一感性訴求,喚起顧客的美好記憶,帶給顧客的美好的感受。品味甜品,感受當下的幸福,懷念過去的美好時光。
 

 

創意簡述

阿婆,是臺灣人記憶中最溫暖的稱呼。每一個臺灣人聽見阿婆都會萌生親切,喚起兒時最溫暖的記憶。

   用阿婆做品牌形象,即點明了品牌來自臺灣,又樹立了品牌文化的積淀。阿婆的手藝自然不用說,阿婆的味道,是經典、是回味、是溫暖、更是記憶。

LOGO用手繪方式抽象表現了阿婆形象,靈動、跳躍的線條運用,勾勒出阿婆樂觀可愛的性格特色。高挽的發髻,深深的皺紋以及佝僂的身體都顯現出歲月在阿婆身上留下的痕跡,手袖、圍裙、勺子傳達出阿婆有著精湛的烹調手藝。飛舞的毛筆手寫字體與線描卡通結合,傳遞出濃濃的中國文化氣氛。

 

視覺呈現 

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