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金立的《快樂ELIFE》品牌營銷 日期:2013-12-12 18:46:36

前不久,金立手機聯合騰訊視頻推出了一款網絡自制劇《快樂ELIFE》迅速在走紅。在粉絲們熱捧這部劇的時候,在劇中無所不在的ELIFEE6也迅速的被人們所認知所認可,成為許多人關注的小明星。金立選擇通過推出網絡自...

前不久,金立手機聯合騰訊視頻推出了一款網絡自制劇《快樂ELIFE》迅速在走紅。在粉絲們熱捧這部劇的時候,在劇中無所不在的“ELIFE E6”也迅速的被人們所認知所認可,成為許多人關注的“小明星”。金立選擇通過推出網絡自制劇《快樂ELIFE》方式,將品牌融入到其中營銷,為子品牌ELIFE的營銷規劃出來了新的營銷路子。

據了解,金立旗下的ELIFE是針對年輕消費群體的一個子品牌,其目的是想把年輕的消費群體通過ELIFE擴大品牌和市場份額。《快樂ELIFE》在網絡播出以來就備受年輕人關注,其中的ELIFE也更是被更多年輕人搜索,咨詢了解ELIFE智能手機,而所推出的ELIFE E6也備受好評,在年輕人群體中受歡迎。

《快樂ELIFE》快樂中的青年偶像例如何炅等都是中國娛樂圈備受關注的人,這樣這部劇的被關注度就會所上升。

在今年7月,金立ELIFE E6上市時,花重金為其量身打造了一場“群星閃耀”的發布會,邀請眾多明星來到現場助陣。發布會當天,著名主持人朱丹傾情主持,阮經天、李煒站臺助陣新生代人氣偶像李煒演唱ELIFE品牌歌曲《Enjoy My Life》,主辦方還請到了尹恩惠、金莎、許嵩、郁可唯等人,通過視頻方式送上祝福,明星陣容強大。就是大打青春牌來為E6造勢。

面對中國國產手機競爭激烈的情況下如何贏得更多的市場份額也是現在金立手機必須要解決的問題,在競爭激烈的和復雜的當今環境下,金立如何尋找到基友影響力,又能快速高效實現品牌曝光的平臺,是眾多品牌推廣過程中要解決的首要的難題。而金立選擇這個方式視乎解決了面臨營銷的困難。

與騰訊視頻聯合出品《快樂ELIFE》正是基于實現品牌高效曝光。金立此舉可以借助騰訊視頻的大平臺、大數據、大資源效果等綜合優勢,最大化發揮自制劇的營銷潛力,推動品牌營銷效果的大力提升,從而最大限度提高消費者對于ELIFE的認可度和喜愛度。此外,自制劇直接鎖定ELIFE、何炅、騰訊視頻共同契合的年輕受眾,精準快速實現品牌曝光。而且在時間上自制劇播出時間長,營銷時效長,品牌營銷模式具備良好的效果。

這就是為什么金立會推出ELIFE系列,為什么會選擇《快樂ELIFE》來做品牌營銷,以及選擇這樣的方式可能會帶來的效果。

從另外的定位上選擇,從一種營銷模式上將其延伸,擴展,從而走小眾路線將市場打開,從而來擴大品牌的影響力,在青年市場上占領位置。