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包裝的戰略重要性 日期:2014-04-18 20:36:09

包裝涉及促銷和保護產品兩個方面。包裝對銷售商和顧客都很重要。它能使產品更易于使用或儲存,它能防止碎裂或損壞。好的包裝使產品在購買以及使用時,能夠更容易地識別和促銷。一種新的包裝在新的營銷戰略中會產...

包裝涉及促銷和保護產品兩個方面。包裝對銷售商和顧客都很重要。它能使產品更易于使用或儲存,它能防止碎裂

或損壞。好的包裝使產品在購買以及使用時,能夠更容易地識別和促銷。

    
一種新的包裝在新的營銷戰略中會產生重要的差別——看其是否能更好地迎合顧客的需要。有時,一種新的

包裝會使產品更易于使用或更安全地使用。例如,貴格州立加油站在自助式加油站提供了由頂端下澆的噴嘴,使

顧客更方便地使用它。大多數藥片和食品類產品目前都有特殊的標記以防止產品誤用。

    狄恩食品公司為其老產品——牛奶注入新的生命,一個聰明的包裝是其成功的一個重要部分。正如飛鳥之瞳

在冷凍蔬菜中所做的那樣,狄恩試圖使牛奶并不僅僅是一種廉價的日用品。狄恩把6種包裝的巧克力味的牛奶裝

入瓶中并稱為恰格——重量極輕的塑料瓶,設計得像有一個大口的老式牛奶,但有一個可重復打標記的旋蓋。這

種新包裝的形狀同時也幫助狄恩獲得了便利店和終端售貨機的市場分銷。當然,由于牛奶的易腐壞性,它的長期

儲存和遠距運輸仍然是個難題。但狄恩通過改進包裝技術使牛奶保鮮期達到了60天。目前,狄恩正在促銷一種藍

色冰凍包裝來使6瓶裝牛奶冷凍,因此,人們就能把它帶到工作場所或學校了。這種包裝依然是把新包裝置于廣

告戰的焦點。該廣告展示了把一罐牛奶放入“簡氏”的后褲兜中,并在標注中寫著,”牛奶出現在你需要它在無

論哪里的時候。”
    
包裝能把產品和其他營銷戰略聯系在一起。在吸引人的電視廣告中的粉紅色兔子已成為永備電池包裝的特

點。它同時也提醒消費者,該電池是耐用的。有時,一個好的包裝會使公司獲得較廣告中所獲得的更好的促銷效

果。顧客們在商店中看見包裝,可能會促使他們購買。

    具有更好的保護性能的包裝,對制造商和批發商而言非常重要。他們有時不得為運輸過程中的損壞而開支費

用。零售商也需要保護性好的包裝。它能減少由斷開邊線、損壞以及盜竊而帶來的儲藏成本。好的包裝也能節約

空間,并更易于處理和展示。