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成功的品牌來自成功的命名 日期:2014-05-05 17:58:30

品牌名稱對品牌提升至關重要,品牌名稱直接影響品牌傳播效果。所謂名不正,言不順所以,品牌命名成了品牌建立之始的重頭戲。  成功的經營者都懂得,給商品取一個好稱呼,將為產品的順利完成營銷過程,擴大和占...

品牌名稱對品牌提升至關重要,品牌名稱直接影響品牌傳播效果。所謂”名不正,言不順“ 所以,品牌命名成了品牌建立之始的重頭戲。
  成功的經營者都懂得,給商品取一個好稱呼,將為產品的順利完成營銷過程,擴大和占領市場份額起到不小的作用。正如索尼公司創始人盛田昭夫所說:”取一個響亮的名字,以便引起顧客美好聯想,提高產品知名度與競爭力。“為此,索尼公司為給自己的公司(或產品)起個好名字,可謂絞盡腦汁。起初,他們選了兩個宇”Souns,和“Souny boy”(可愛的小伙),其中“Souny boy”有他們所期待的樂觀、開朗、活潑之意,從而認定用“Souny”.但后來又發現“Souny”與日文“損”字發音相同,而損字是生意人的大忌,故盛田昭夫把其中的“u”去掉,得到了一直沿用至今的“Sony”了。“Sony”在其高質量產品的保證下,成為高品位的象征,也使得索尼公司成為世人皆知的名牌企業。
  關于品牌命名,學術界已有許多品牌專著都有論述,并一再強調它的重要性。品牌名是品牌識別系統中最重要符號。可以說,在品牌形象傳播中,品牌名是最核心的內容。命名在中國乃至世界似乎從未受到如此高的重視,無論是個人為了政治目的而改名還是企業為了知名度和市場而為品牌、產品命名,抑或國家為其建筑物或其他重大事件而進行某項命名。
  品牌名稱是品牌的第一張名片,它能通過文字符號第一時間向別人傳達自己的信息,留下第一印象。第一印象十分重要,它能決定品牌在人心中“存儲”的時間。譚小芳老師見過太多過眼煙云般的旅游品牌了,但也有一些品牌卻能在人們心中長久留存。
  品牌名稱作為企業的第一張名片,就必須在第一時間給別人留下良好印象,而且最大限度地將自己的信息傳達給別人。
  總之,要記住取一個好名字,是品牌運作的頭等大事。也有很多同業咨詢我,比如對于品牌更名、起名如何看。我的看法很簡單--對于世界上絕大多數企業來說,像父母給剛出生的孩子起一個名字一樣,在任何一款新產品推出前后都會費點心思給他起個合適的名字,甚至部分企業會花很大心思來做這件事情,希望自己的產品能夠“一鳴驚人”。