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成功品牌的打造需要哪些因素 日期:2014-05-06 17:58:55

對企業來說,品牌是內在的靈魂,是存在和發展的價值支柱。而對于消費者來說,品牌則是一種信譽,一種信用,一種信任。那么究竟打造一個成功的品牌需要哪些制勝的因素呢?  要成功地打造品牌,必須抓住以下四個...

對企業來說,品牌是內在的靈魂,是存在和發展的價值支柱。而對于消費者來說,品牌則是一種信譽,一種信用,一種信任。那么究竟打造一個成功的品牌需要哪些制勝的因素呢?
  要成功地打造品牌,必須抓住以下四個關鍵點:
  首先,品牌核心價值:即品牌的定位。你要在你的目標消費群體中樹立什么樣的品牌形象?你品牌的核心價值是什么?持續的價值創造是打造品牌的核心要求,品牌的內涵是價值,沒有價值的品牌那就像無源之水,無本之木。
  其次,品牌外在表現:你用什么樣的外在表現方式,來體現你的品牌價值?招商銀行很重視品牌外在表現的立體化。
  再次,品牌溝通方式:你通過什么樣的品牌溝通方式,與目標消費群體產生共鳴? 品牌傳播方式的多元化。廣告和公關傳播對企業品牌理念的傳達和產品的推廣各有不同的功能,廣告的目的是對銷售的短期拉動,提升知名度,而公關傳播則側重建立企業和品牌的長遠影響力,打造美譽度。
  最后,品牌目標群體:你要在誰心目中樹立品牌形象?即你品牌的目標消費群體是誰?這就需要進行市場細分。通過市場調研,依據消費者的需要和欲望、購買行為和購買習慣等方面的差異,把產品的市場整體劃分為若干消費者群的市場分類,然后根據消費者的個性化需求和自身的核心競爭力,確定最適合自己的目標群體,與企業自身的愿景、資源和實力相匹配。