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淺談品牌與VI之間的關系 日期:2014-05-09 17:32:12

談到品牌與VI的關系,這個不用我講大家都清楚他們的關系,做設計的朋友心里也都清楚,和客戶溝通的時候是在夸大VI的價值,甚至將VI提升到品牌管理的層面上來講這個問題。實際上,對中國絕大多數企業來講,品牌是...

談到品牌與VI的關系,這個不用我講大家都清楚他們的關系,做設計的朋友心里也都清楚,和客戶溝通的時候是在夸大VI的價值,甚至將VI提升到品牌管理的層面上來講這個問題。實際上,對中國絕大多數企業來講,品牌是企業經營與營銷運作的結果,也就是說,品牌所包含的內容,既要與企業的經營對接,又要與營銷對接,還要有設計有效的品牌體驗,而VI只是品牌視覺管理的一部分。
而且,可以負責任的說,VI對絕大多數企業來講沒有什么實際的價值,至少在成長階段價值不大。我的一個客戶已經成為行業老大,可是到現在都沒有一套VI設計,可是他的營業額依然每年在增長,品牌價值也在不斷增加。
一個做設計的朋友對我講,他為采暖散熱器的客戶做宣傳冊設計,和老板談了這個宣傳樣本的主題,要體現出專業、實力的感覺等,談這些有用嗎?當然有用,對于設計而言,確實要有主題,有思想的去創作,但是對企業來講有實際意義嗎?沒有,尤其是針對采暖散熱器這個行業,對這個行業我太熟悉了,為行業老大服務六年了,在這個行業中宣傳樣本起的作用微小,幾乎很少有客戶看這東西,更多的是靠關系拿業務。宣傳樣本更多的是在滿足老板的審美而已。
這里想說的是,缺少對品牌傳播模式、營銷策略了解的VI設計,在應用要素方面容易漏掉許多有用的內容,看過許多企業的VI,在應用要素里邊幾乎每個企業都差不多,就這些項目,實際上,每個企業的資源不同,營銷模式與品牌推廣模式也不同,在應用要素里邊應該有所側重,加入一些企業獨有的營銷模式或品牌推廣模式需要的規范內容。