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好的品牌結構應該如何構造 日期:2014-07-08 22:44:05

品牌結構對于企業的發展來說至關重要,一個企業如果形成一個好的品牌結構,那么對于企業的品牌提升和業務拓展將會有極大的幫助,同時一個好的品牌結構不僅僅對企業十分有利,從客戶的角度來講將也將會極大受益。...

 品牌結構對于企業的發展來說至關重要,一個企業如果形成一個好的品牌結構,那么對于企業品牌提升和業務拓展將會有極大的幫助,同時一個好的品牌結構不僅僅對企業十分有利,從客戶的角度來講將也將會極大受益

以商品的實際情況為參考

如何評估一個企業品牌運作情況,如何使品牌系列產品更加吸引客戶的目光呢這就要根據商品的實際銷售情況來做出判斷。一切都很美好的“幻想型”狀態是不可能的,要回到現實中,實實在在的去了解你的產品的實際情況。

 對于零售商的挑戰是:如何只選幾種核心商品,同時讓購物者感覺你的商品很齊全?因此,你要做的事情是:你的所有商品中起主導作用的商品系列應該是什么?

從消費者的角度出發

了解消費者購買你的產品的實際情況,能夠更好的完善產品架構。在開始構建品牌架構之前,可以讓參與者和消費者一樣去購物,挑選自己想要的品牌產品。這種方法往往會讓你獲得意想不到的洞見。例如“混雜購物者”(大多數購物者屬于這一類型),他們在選擇品牌時,其過程通常比較有趣,他們權衡的方式時常令人意想不到。他們選擇的商品跨越品牌、涉及不同的價格區間,讓你對之前設定的“商品類別”定義表示懷疑。以酸奶為例一部分人完全是“純粉絲”,他們只鐘情于原味的因此他們各種品牌的純奶制品都情有獨鐘。在設計核心產品系列時,這些都是影響因素。

完善核心產品

如果一個品牌有子品牌,一開始最好的方式是先將它們放一放,先完善核心產品系列,確保它能夠滿客戶的需求。很多時候,很多企業存在著對子品牌產品進行許多包裝創新或把產品配方升級換代,而不是將主要精力放在讓核心系列產品上的誤區而往往確保核心產品系列組合擁有能夠吸引、留住消費者的魅力才是企業品牌構造的重中之重

符合品牌愿景

一個產品的產品系列架構必須符合品牌愿景。如何構造符合品牌愿景的產品結構呢?最方法仔細思考:“如果現在沒有任何產品,那么按照現在的品牌愿景,應該先將什么產品帶進市場?”

改變樣式或包裝

采用不同的產品樣式、利用大小不同的產品對構造品牌結構也是相當有利的,消費者行為和使用情況是制造具有針對性的樣式和包裝方案依據。不是所有產品都必須有多種口味和包裝尺寸。在食品品牌的群體研究中發現,因為企業不必要的選擇性包裝方案,將消費人群劈成兩半,而這些產品本來只需要提供一種包裝。因此,為現有的關鍵單品提供可選擇性的小包裝,本身就是一種不明智的做法。

做好子品牌

清理好核心產品系列之后可以好好的經營一下子品牌,這時必須正視這樣一個事實:在商店里,子品牌必須要主品牌子品牌需要一個獨立的發展空間

市場潛力的考慮

產品的品牌新架構要能應對未來的挑戰,具有戰略空間和發展的長期性。要做到這一點,確保團隊已經明確企業業務增長的來源和業務發展的方向,這樣才能制定計劃應對競爭者。

總之,創造一個具有實用性的品牌架構對于品牌和業務發展都非常重要,也能夠讓企業在市場上避免迷失